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无形资产的本质与管理运营

文章来源: 发布时间:2016-7-29

无形资产的本质与管理运营     在买方市场出现以后,企业中的无形资产就作为一种独立(半独立)的生动活泼的作用力受到高度重视,企业不断投资于广告、服务标准规范设计、技术创新、新产品开发、网络建设及管理科学化等等,不仅提高产品和服务的质量,扩大了销售,而且极大地增加了企业活力和可持续发展力,使企业生命周期不断延伸,从而大大增加了企业价值。因此无形资产也有了价值,也有了对它的需求和市场,因此,也就有了经营无形资产。但是无形资产毕竟不同于有形资产,不是买卖可以摸得着看得见的物件,经营无形资产的实质是经营某项无形癫痫病到底能不能治疗资产的权利,包括所有权,使用权(与有形资产不同,没有处置权,占有权)。从这个角度看无形资产实质上是一种权利,而这种权利对象不是有形的、占有空间的,而主要是无形的、观念的。因此,无形资产的本质是一种无形的权利。     所谓运营无形资产就是运营这种无形的权利。这种权利有巨大的功效,所以要经营运作它,但它又有无形的特点,所以运作又很不同于别的权利。比如中国古代战国时期,曾多次发生一国为了取得另一国出兵支援解危而把本国的太子作人质送到另一国,其实低押的是王位的继承权利。因而也曾出现该国又另立了太子,使人质太子失去继承权效果的史例,这种“无形资产”权利可以转移扩大和消失的情况,正呈现代企业运营无形资产时应充分认识和了解的。比如对于同一个专利,所有者可以多次重复地转让使用权,从而成倍地扩大自己的权利。同样,当一个更先进合理或适应性杭州治疗癫痫病的医院有哪些更强的专利出现,拥有原来的专利就不值钱了,权利也就实际上无意义了(可能还有重庆治疗癫痫病的医院宣传价值)。当然山东哪家医院看癫痫最好还有其他种种情况使无形资产丢失、贬损,如去年底创维公司陆强化等近百名管理销售等人员出离,即实际上使创维的无形资产减少或贬值了。     由于无形资产中包括一些经验、诀窍、团队精神、个人信誉魅力等,这些是无法从拥有者身上离出来的,因此在经营中就出现了不分拆式的运营方法,比如美国思科公司扩大企业规模时通过把对象总体收购的办法,以保持原有的无形资产不流失而更充分发挥作用,它在是看清了许多专利技术和知识需要一定的经验,予以配合支持才能很好发挥作用。把不同的权利组合一起运营是无形资产运营的一个特点,而有形资产不一定能组合捆绑一起经营。     在市场上,无形资产权利可以成倍放大,从而取得巨额收入,也会瞬间失去价值的情况,使无形资产经营乃至整个经营活动中出现了巨大机会和很多的风险。因此,无形资产的经营运作是与管理合为一体的。无形资产管理运营有时会成为一种独立的企业经营方式,与产品经营和资本运营并列,从而使无形资产不仅是企业财务会计的―个科目,也不仅是一种交易手段。这种情况会随着知识经济和经济全球化过程日趋明显,在美国许多大企业的无形资产价值占总资产价值的大部分,而且通过经营无形资产所得收入也占相当大比重,比如用技术投资或品牌投资等。      面对巨大风险和机会企业的无形资产管理运营要形成完整的运营体系,包括策划、开发、运营、评估、保护等环节。在这个链条中策划与评估、保护具有特殊作用。无形资产的两个基本特点即无形性和资产性使之成为追求的稀有资源,同时又可以不排他取得,这是一方面。另一方面由于作为一种观念可以任意漫延,只有经过周密的策划,才可以使之较准确地有效开发、运营,而评估才可确保利益的最大实现,以减少风险。这里不能不看到在中国加入WTO后企业的无形资产的保护将面临非常严峻的形势,评估是一项非常重要的工作。目前中国许多企业实施品牌战略、技术创新战略等都是在开展无形资产管理运营,往往缺少五个环节中的某个环节,这主要是囿于把品牌或技术仅作为一种交易手段,还未上升到经营方式昕致。 企业无形资产管理运营与产品生产经营不同的地方还在于所遵循的客观规律,除了市场规律、供求规律外,还要遵循科技文化发展规律、认知规律、法制规律等。比如策划开发品牌技术要充分注意各法律规定和规则的要求,避免造成侵权或其他不宜情形。比如日本任天堂公司经过详细科学的研究得出结论,每年只推出2-3后种新的游戏软件才可以保持顾客充分的认知和销售秩序,取得好的效益,否则一年推出更多乃至10种新软件,只能产生负作用。这个经验完全证明了无形资产开发运营要遵循认知规律。     由于无形资产的本质特点与管理运营不完全同于产品经营,需要研究探讨的方面还非常多,但最根本的是要认清它是经营一种权利。
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