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港龙陶瓷构建品牌竞争之道

文章来源: 发布时间:2019-6-10

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港龙陶瓷:构建品牌竞争之“道”

2012-11-05 10:10:05

来源:陶瓷网

 

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如果说品牌竞争是为了满足客户的需求,那么竞争优势则来源于如何更好更快地满足客户的需求。2012年,陶瓷行业内外交困,许多陶瓷品牌纷纷倒在前进的路上……而作为荣获“中国驰名商标”的港龙陶瓷,却逆市而行,转型升级,着力构建品牌竞争之“道”,争做行业先进品牌的代表,携高端高质产品奏响了2012年最优美的乐章!

【中国建材网】如果说品牌竞争是为了满足客户的需求,那么竞争优势则来源于如何更好更快地满足客户的需求。2012年,陶瓷行业内外交困,许多陶瓷品牌纷纷倒在前进的路上…&海东市平安区小孩治母猪疯哪里最好hellip;而作为荣获“中国驰名商标”的港龙陶瓷,却逆市而行,转型升级,着力构建品牌竞争之“道”,争做行业先进品牌的代表,携高端高质产品奏响了2012年较优美的乐章!

取势:大平台、大思维、大整合

“我们的企业,要敢于竞争,要善于竞争。要从经营“运气”转变为经营“能力”。很多企业抓住了一次偶然的机会,资本迅速扩张,但是这种前期优势却很少能传承下来,所以我们的很多品牌都如同昙花一现,在某一个时期很火,过了这段时期,就没人知道了。”港龙企业总经理洪肇克谈起企业转型时如是说道。

竞争是为了构建人们公认的、比竞争对手更有利的优势地位而进行的一场比赛,这场比赛的获胜者,将得到大于市场平均水平的回报。创建于1988 年的港龙陶瓷对于我们陶瓷内墙砖领域来说,估计还很陌生。因为在创建初期是专业生产外墙砖的企业,经过近二十年的快速而稳健的发展,已经成为外墙领域的佼佼者;2010 年开始向内墙砖坯生产进军,2012年,在自觉探索国际化价值链的基础上,开始转型升级,迈出了向高附加值的品牌转型的靠前步。

作为一个生产企业,过硬的产品质量是对消费者较大的诚信,在市场的残酷竞争中,港龙正在走一条特色之路。

一方面港龙陶瓷认认真真、兢兢业业的将产品质量作为企业较重要的部分来看待,一切本着踏踏实实做生产,认认真真求发展的企业理念,坚持自己的道路,在产品质量方面精益求精,并已建立起规范化质量标准控制体系,所采用的原材料供应商都是行业的龙头企业或进口材料,并与供应商实行定期的回访制度,把供应商纳入港龙产业链管理范畴,建立原材料癫痫药物是卡马西平片吗可追朔性档案,从根本上杜绝了不合格材料进入生产线。

另一方面实行原厂原抛,降低了成本,提高了性价比优势。同时产品系列专业化、多元化、配套化。目前有市场较畅销产品几十种款式,有300多个花色品种,配套达到100多种。产品系列专业化、多元化、配套化。

明道:大规模、优产能、强技术、齐配套

技术是引领行业发展的核心动力,也是企业转型升级、突破格局的关键。那么,坚持贯彻国际化品牌战略的港龙企业如何发挥生产力的优势呢?

首先用实力雄厚。公司经过多年来不断发展壮大,已分别在广东清远和福建晋江建有有大型专业化生产基地,其中清远内墙砖生产基地占地近1000余亩,规划投资15亿元,计划建10条专业生产抛光砖窑炉,3条全抛釉、微晶石生产窑炉,2条瓷片生产窑炉。已投资5亿余元,3组行业超大型385米窑炉正在紧张进行生产。将实现一线一品种、一线一规格、一线一花色,年产能达3000万平方米。无论从其投资规模上看,还是从规划的产品结构集抛光、瓷片、全抛釉、微晶石等一体化上看,港龙均为全线出击。从基地规模上、从年产量上、从产品配套上,港龙都算得上是全国较大的、较专业、产品较齐全的陶瓷生产基地之一。

其次是坚持环保与品牌并行的经营理念模式。港龙不光是设备先进,而且还在环保上做足了功夫。目前环保产品是松原市癫痫病权威医院排名市场主流,品牌产品是消费者优选。所有的产品也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。港龙产品全程融入人性化环保关怀,所有的废气、废水、废料、灰尘实行循环绿色处理以及回收利用,全方位“零污染”防护,实行节能减排,清洁生产,实现环保健康的可持续性。

优术:树标准、大支持、快培育

“现在的市场是机遇与挑战并存的,只有充分地准备好才能够更好更快的向前发展。”港龙企业总经理洪肇克介绍说:“港龙企业在今年调整产品结构,从低端向中高端迈进。就是要打造具有港龙特色的品牌,寻找一条适合自己企业的新的赢利模式,进一步提高产品的附加值以及企业竞争力。”

洪总强调,港龙企业未来三年间不仅要全面做到国际设计、先进制造,还要纳入全面的国际化营销,其中较核心的就是给予的员工与经销商以较大的利益回报。将出台务实、严谨、科学的奖励机制,加强对客户的绩效评比和考核,对于业绩好的客户将给予重奖,对于经营有困难的客户,帮助分析原因,共同度过难关。全新的&ldqu癫痫治疗方法哪些好呢o;无压力”服务保障,全新的“零风险”共赢机制,目的是减轻经销商代理品牌后的负担和消除其后顾之忧。

在服务体系方面,港龙也将有效地整合资源,对产品的设计开发,品牌运作,商业运营模式、业务营销培训、产品展示方案,产品综合化运用、铺贴指引和服务理念等方面全方位支持。此外,还有后期对效果的跟踪记录,保证服务的质量。

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